Apple 22 日大平洋時間上午十時於美國舊金山舉行發佈會，一口氣發佈多項新品，所涵蓋的範圍廣泛 ，當中備受歡迎的平板裝置系列大幅優化，包括改名為 iPad Air 的 9.7 吋 iPad 及配搭 Retina 屏幕的 iPad mini with Retina Display ， iPad Air 厚度及重量大幅輕量化，令用家更願意攜外使用，而新一代 iPad Mini 則大幅加強屏幕質素及內建規格，令兩款產品更加吸引用家選購。

iPad Air 沿用 9.7 吋 Retina 大屏幕，支援高達 2048 x 1536 像素及 264 ppi ，視覺效果依然保持高清細緻畫質，包圍屏幕的邊框相對上代 iPad 4 更縮減 43% ，雖然配備同樣 9.7 吋屏幕，但因邊框更為幼細，令屏幕感覺更為寬大。此外，尺吋為 240 x 169.5mm ，而厚度更縮減 20% 至 7.5mm ，相對上一代 iPad 的 9.4mm ，外型上更為纖薄， 而最令用家關注的重量更由第四代 iPad 的 652g 大幅減至 469g ，減輕用家攜外使用的負擔。

同時， iPad Air 亦有所加強，採用最新 64bit 架構 A7 處理器及內建 M7 協同處理器，支援 OpenGL ES 3.0 及 Xcode ，並能向下兼容 32-Bit 程式，效能及圖像處理上比快達兩倍。而且同時也內建一顆 M7 協同處理器，專責以低功耗實時測量用家實況環境數據，透過偵測器無間斷收集用家實時環境數據，進行用家實況分析，適時作出互動的協助功能或提供數據給健體程式以作分析。

早前 Apple 推出每年一度全新旗艦智能手機，當中包括 iPhone 5 加強版 「 iPhone 5S 」 及 iPhone 5 多色塑膠版本 「 iPhone 5C 」 ，但需留意的是兩款手機並不是同時發售，先打頭陣的是「 iPhone 5C 」，已於 9 月 13 日開始於 Apple 官網接受訂購，建議零售價為 16GB 版 -HK$4688 元， 32GB 版 -HK$5588 元。但 iPhone 5S 則需要 9 月 20 日才接受預定。

iPhone 5c 規格方面， 採用 A6 處理器，在運算及繪圖性能表現比上代 A5 快近 1 倍之多，但功耗及體積有所減低。據官方稱，提供長達 10 小時 4G LTE 及 WiFi 網瀏覽時間及影片播放，續航力不俗。拍攝應用方面，配搭 iPhone 5 同樣的 800 萬像素鏡頭，採用 iSight 背照式感光元件、 f/2.4 光圈、五片鏡頭及單一 LED 閃光燈，支援 3,264 x 2,448 照片拍攝及 1080 Full HD 解析度影片拍攝。

另外， iPhone 5C 僅為 iPhone 5 彩色膠殼版，以多種色彩外殼為賣點，令用家手機具個性。將外殼由金屬改為強化塑膠材質，平滑無縫設計，提供玩味較重的色調，包括白、櫻桃紅、鮮黃、鮮粉藍及粉綠色， Apple 並為 iPhone 5C 主畫面和桌面背景設計了相應色彩，以襯托外在色調，務求讓用家的體驗更投入和注目。此外尺吋為 124.4 x 59.2 x 8.97mm ，重量則為 132g ，相對 iPhone 5 及 5S 厚 1.3mm 及重 20g 。

Apple 11 日於美國加州 Cupertino 、中國北京、日本東京及德國柏林進行發佈盛大發佈會，是次發佈除了全新一代 iPhone 5S 及 iPhone 5C 之外，同時也宣佈最新的 iOS 7 作業系統於 9 月 18 日亦同時正式推出，其用家介面作出重大改革，從 3D 立體化精美圖標轉變為 2D 扁平化圖標，著重於化繁為簡，令操控時更為直覺敏捷，而且增加更多方便捷徑及手勢操作，令用家能快速啟動經常使用的功能。

全新 iOS 7 作業系統整體與上代大同少異，主畫面上方顯示時間、充動信號、電源狀態及其他功能指示，中間部份則可自行安排不同應用程式排列，最下方則可安排最常使用的應用程式，方便用家即時開啟。最新版本的應用程式圖標設計完全改變，由初代至今的立體化轉為平面化，去除大部份立體效果。

另外，手勢操作亦有所進 步，當用家由頂端下拉時，下拉式通告欄頁除即拉下，新電郵、未接來電和需要處理的待辦事項等等，以及日期及天氣亦能盡覽於此；而上拉快捷功能頁則是 iOS 7 獨有功能，用家只需向上輕掃，則可拉出功能頁，當中用家可開關飛航模式、 Wi-Fi 、藍牙和勿擾模式；鎖定屏幕顯示方向或調校光暗；播放、暫停或跳播歌曲；連接支援 AirPlay 的裝置；以及快捷地使用手電筒、計時器、計算機和相機，方便用家使用常用程式。

Apple 11 日發佈全新旗艦智能手機，是次與往的發佈不同，今次 Apple 一口氣連推兩款 iPhone ，當中包括 iPhone 5 加強版 「 iPhone 5S 」 及 iPhone 5 多色塑膠版本 「 iPhone 5C 」 ，同時也正式宣佈介面大革新的 iOS 7 作業系統將於 9 月 18 日供用家更新。

iPhone 5S 及 iPhone 5C 對一直留意 Apple 動向的用家一點都不陌生，兩款新品尚未正式發佈，近乎所有規格及外觀已曝光，但 iPhone 5S 仍有一點驚喜。其中， iPhone 5S 外觀「 HOME 」鍵外圈因配合指紋辨識組而不同，而且機背備有兩組 LED 閃光燈，備有銀配白、金配白及鈦黑配純黑色，三款顏色供用家選購。

iPhone 5S 尺吋及實體按鍵佈局與 iPhone 5 整體一致，尺吋為 123.8 x 58.6 x7.6 mm ，重 112 g ，但內建配備加以強化，當中包括處理器、指紋識組及相機鏡頭三大項目。處理器方面， iPhone 5S 配備 Apple 最新 A7 處理器，為 Apple 首款 64-bit 架構，支援 OpenGL ES 3.0 及 Xcode ，並能向下兼容 32-Bit 程式。

Apple 每年一度新品發佈會即將於香港時間 9 月 11 日凌晨於美國加州 Cuprtino 舉行。同時， Apple 更於中國北京、日本東京及德國柏林進行發佈，雖因時差關係，北京及東京將於 9 月 11 十時正式舉行，比美國發佈時間稍遲，但足見 Apple 對中國市場的重視。是次發佈內容一如以往將發佈新一代 iPhone 智能手機為重點，其次為 iOS 7 作業系統，另外很大機會發佈最新 Apple TV 及 iPod 增強 Apple 於市場上多元發展。

與往常不同，是次 Apple 將針對不同市場推出兩款智能手機，除了即將推出新一代旗艦智能手機 iPhone 5S 外，同時推出一款以中低階市場為主的 iPhone 5C ，矛頭指向佔據著 80 % 的 Android 系統用家，以低檔 iPhone 奪回失去的市場份額，增加 iOS 或 iTurns 的內容提供服務使用量，如 Apple Store 內的應用程式或 iTurns 內的音樂或影片借售服務，加強更多不同收入來源。

Apple 每年一度新品發佈會前夕，市場均會發放海量謠言及諜照，是次亦不例外，由大半年前有關消息已相繼出現。總匯至今， iPhone 5S 最引人注目的應為將實體「 HOME 」鍵換上指模辨認按鍵，更採用藍寶石覆蓋表面增加其耐用度及透析率，更於「 HOME 」鍵外框加入 LED 光環燈，觀感更為高尚特別。